اینستاگرام در وبسایت رسمی خود مقالهای منتشر کرده و برای نخستینبار با شفافیت توضیح میدهد که الگوریتمهایش واقعاً چگونه کار میکنند. در این مقاله، پنج بخش اصلی معرفی شدهاند که هرکدام الگوریتم مخصوص به خود را دارند. این پنج بخش عبارتند از:
- فید (Feed)
- ریلز (Reels)
- استوری (Story)
- اکسپلور (Explore)
- جستجو (Search)
در این پست، به طور کامل توضیح میدهیم که این الگوریتمها دقیقاً چگونه کار میکنند و چه اقداماتی باید انجام دهید تا محتوای شما بیشترین بازدید را بگیرد.
فهرست مطالب
آیا اینستاگرام فقط یک الگوریتم دارد؟
برخلاف تصور عمومی، اینستاگرام تنها یک الگوریتم ندارد. به گفتهی آدام موسری، مدیرعامل اینستاگرام:
ما از مجموعهای از الگوریتمها، طبقهبندها و فرآیندها استفاده میکنیم که هرکدام هدف خاص خود را دارند.
به بیان سادهتر، رفتار شما در هر بخش از اپلیکیشن جداگانه تحلیل میشود
الگوریتم فید (Feed) اینستاگرام
فید خانهی اصلی کاربران است؛ جایی که پستهای دوستان، برندها و پستهای پیشنهادی نمایش داده میشوند. محتوای فید شامل سه دسته است:
- پستهای پیج هایی که دنبال میکنید
- پستهایی که اینستاگرام فکر میکند برایتان جالب است
- تبلیغات
الگوریتم فید بر پایهی مجموعهای از سیگنالها (Signals) تصمیم میگیرد چه پستهایی در بالای صفحهی پیج اینستاگرامتان دیده شوند. مهم ترین این سیگنال ها عبارتند از:
- فعالیت شما: پستهایی که لایک، ذخیره یا کامنت کردهاید
- اطلاعات پست: میزان تعامل، زمان انتشار، موقعیت مکانی و نوع محتوا
- اطلاعات حساب منتشرکننده: میزان محبوبیت و تعامل حساب
- تاریخچه تعامل شما با آن حساب: هرچه تعامل بیشتری داشته باشید، احتمال دیدهشدن پستهایش بیشتر میشود
الگوریتم در نهایت پیشبینی میکند که کدام پستها احتمالاً باعث تعامل (لایک، کامنت، اشتراکگذاری) میشوند و آنها را بالاتر نشان میدهد.
الگوریتم ریلز (Reels) اینستاگرام
ریلز قلب سرگرمی اینستاگرام است. بیشتر ویدیوهایی که در این بخش میبینید از حسابها و پیج هایی هستند که دنبال نکردهاید.
هدف اصلی الگوریتم ریلز، نمایش ویدیوهای سرگرمکننده و مطابق سلیقهی شخصی شماست.عواملی که رتبه ریلز را کاهش می دهند
- تولید ریلزهایی که نقض کنندهی community اینستاگرام باشند
- وضوح و کیفیت پایین ریلزها
- ریلزهایی که واترمارک دارند
- استفاده از ریلزهای تکراری و ریلزهایی که قبلا به اشتراک گذاشته شده اند
- ریلزهایی که روی مسائل سیاسی تمرکز دارند
- ریلزهای بی صدا یا muted هستند یا بیش تر محتوای آن ها از متن تشکیل شده است
معیارهای رتبه بندی ریلز (Reels)
در ادامه عوامل و سیگنال هایی که باعث می شوند ریلزهای ما رتبه بهتر و ویو بیش تری بگیرند را بررسی می کنیم.
1- مدت زمان تماشای ریلز
اگر کاربران ریلزها (reels) را تا انتها تماشا کنند، سیگنال بسیار قدرتمندی برای اینستا محسوب می شود و احتمال اینکه اینستاگرام ریلز ما را وایرال کند به شدت افزایش می یابد. پس سعی کنید ریلزهایی بسازید که کاربران تا انتها آن را تماشا کنند.
2- تعداد reshare شدن ریلز
تعداد به اشتراک گذاشته شدن یک ریلز تاثیر زیادی بر وایرال شدن و افزایش بازدید آن دارد. هرچه تعداد reshare شدن بیش تر باشد احتمال اینکه آن ریلز ویو بیش تری بگیرد افزایش می یابد.
3- تاثیر محتوای صوتی (audio track) در رتبهبندی ریلز
الگوریتم اینستاگرام تنها به کیفیت تصویر و جذابیت ظاهری ریلزها توجه نمیکند؛ بخش صوتی یا همان audio track نیز اهمیت زیادی دارد. اینستاگرام صداها و گفتار موجود در ویدیو را مانند یوتیوب بهصورت خودکار به متن تبدیل میکند و از آن برای درک بهتر موضوع محتوا استفاده میکند. به همین دلیل، آنچه در ویدیو گفته یا شنیده میشود میتواند یکی از سیگنالهای مؤثر در رتبهبندی و افزایش بازدید ریلز شما باشد.
4- نقش تحلیل بصری (Visual Analysis) در رتبهبندی ریلز اینستاگرام
نکتهی جالب اینجاست که اینستاگرام اعلام کرده محتوای بصری (visuals) هر ویدیو نیز یکی از سیگنالهای مؤثر در رتبهبندی ریلزها محسوب میشود. ما پیشتر میدانستیم که ویدیوهایی با واترمارک، محتوای خشونتآمیز، برهنگی یا رفتارهای جنسی معمولاً رتبهی پایینتری دریافت میکنند. اما این نکته نشان میدهد که اینستاگرام فراتر از فیلترهای سطحی عمل میکند.
بهاحتمال زیاد، پلتفرم در پشتصحنه از نوعی تحلیل بصری هوش مصنوعی برای شناسایی افراد، مکانها، اشیا، حرکات (actions) و دیگر عناصر موجود در تصویر استفاده میکند. این تحلیل به الگوریتم کمک میکند تا محتوای ویدیو را بهتر درک کند و آن را با علایق و رفتار کاربران تطبیق دهد — و همین درک دقیقتر میتواند تأثیر مستقیمی بر میزان نمایش و رتبهی نهایی ریلز بگذارد.
الگوریتم اکسپلور (explore) اینستاگرام
صفحه اکسپلور اینستاگرام با هدف اصلی کشف محتوای جدید و ناشناخته طراحی شده است. برخلاف فید اصلی که عمدتاً محتوای حسابهای دنبالشده را نمایش میدهد، اکسپلور به طور خاص بر نمایش عکسها و ویدیوهایی از حسابهایی که کاربر آنها را دنبال یا فالو نکرده است متمرکز است. این سیستم قصد دارد دنیای وسیعتری از محتوا را بر اساس علایق بالقوه کاربر به او معرفی کند.
الگوریتم اکسپلور اینستاگرام چه طور کار میکند؟
اساس کار این الگوریتم بر پیشبینی احتمال تعامل کاربر با یک پست استوار است. اینستاگرام با تحلیل فعالیتهای گذشته کاربر — شامل پستهایی که لایک، ذخیره، اشتراکگذاری یا کامنت کرده — یک نمایه (پروفایل) از علایق او استخراج میکند. در نتیجه، «فعالیت» کاربر قویترین سیگنال برای پیشبینی این است که آیا او با یک پست جدید نیز تعامل خواهد داشت یا خیر. به بیان ساده، الگوریتم سعی میکند حدس بزند شما در آینده نزدیک چه کاری با یک پست انجام خواهید داد.
سیگنالهای رتبه بندی در اکسپلور
الگوریتم اکسپلور برای رتبهبندی و نمایش پستها، چند سیگنال را به ترتیب زیر در نظر میگیرد:
- اطلاعات درباره خود پست: مهمترین عامل در عملکرد یک پست، خودِ محتواست. در اینجا «محبوبیت پست»—چه عکس باشد و چه ویدیو—بهعنوان معیار اصلی در نظر گرفته میشود. منظور از محبوبیت، سرعت و حجم تعاملاتی مانند لایک، کامنت، اشتراکگذاری و ذخیرهکردن است که یک پست در مدتزمان کوتاهی دریافت میکند. هرچه این تعاملات سریعتر و بیشتر باشد، شانس دیدهشدن پست نیز بالاتر میرود.
- فعالیت شما در صفحه اکسپلور: رفتار شما در این صفحه، مانند پستهایی که مشاهده میکنید یا با آنها تعامل میکنید، برای شخصیسازی و بهبود پیشنهادات بعدی مورد استفاده قرار میگیرد.
- تاریخچه تعامل با حساب منتشرکننده: اگر قبلاً با یک حساب کاربری تعامل داشتهاید، حتی بدون دنبال کردن آن، این تعامل باعث افزایش رتبه پستهای بعدی آن حساب در صفحه اکسپلور شما میشود و تجربهای شخصیسازیشدهتر ارائه میدهد.
- اطلاعات حساب پستکننده: سیگنالهای کلی مرتبط با حساب منتشرکننده (مانند اطلاعات پروفایل) نیز در رتبهبندی نقش دارند، اما در اولویت آخر قرار میگیرند.
الگوریتم استوری در اینستاگرام
برخلاف صفحه اکسپلور که برای کشف محتوای جدید است، استوریها حول محور حسابهای دنبالشده و تبلیغات میچرخند. ترتیب نمایش آنها به این صورت تعیین میشود:
- اینستاگرام ابتدا تمام استوریهای منتشرشده توسط تمام حسابهای دنبالشده شما را جمعآوری میکند.
- سپس آنها را بر اساس سه سیگنال اصلی رتبهبندی میکند تا ترتیب نمایش شخصیسازیشدهای ایجاد کند.
سه سیگنال اصلی رتبه بندی استوری
اینستاگرام استوریها را بر اساس مجموعهای از سیگنالها رتبهبندی میکند و به کاربران نمایش میدهد. در بین این سیگنالها، سه مورد از اهمیت بالاتری برخوردارند که در جدول زیر معرفی شدهاند.
| سیگنال رتبه بندی | تاثیر |
| تاریخچه مشاهده | اگر بهصورت مداوم استوریهای یک حساب را کامل تماشا کنید، اینستاگرام استوریهای بعدی آن حساب را در اولویت نمایش قرار میدهد. |
| تاریخچه تعامل (Engagement) | تعامل مستقیم شما با استوریهای یک حساب مثل ارسال ریاکشن، پاسخ متنی یا شرکت در نظرسنجی، قویترین سیگنال برای افزایش رتبه استوریهای آینده آن حساب است. |
| نزدیکی (Closeness) | این سیگنال نشاندهنده میزان ارتباط شما با حساب منتشرکننده استوری است. اگر تعامل دوطرفه دارید (دنبال کردن متقابل، ارسال پیام، یا تگ کردن در پستها و استوریها)، اینستاگرام رابطه نزدیک و صمیمی را تشخیص داده و استوریهای آن حساب را در اولویت نمایش قرار میدهد. |